SŁOWNIK POJĘĆ
corporate identity - z ang. całościowa identyfikacja firmowa (więcej pod hasłem "identyfikacja wizualna firmy").
corporate image - z ang. wizerunek firmy (więcej pod hasłem "wizerunek firmy").
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, blacK) - tryb kolorów składający się z czterech kolorów: cyjanu, magenty, żółtego i czarnego. Tryb kolorów CMYK używany jest przede wszystkim w drukarkach kolorowych. O ile model RGB tworzy kolory za pomocą źródła światła to model CMYK wykorzystuje absorpcję światła przez farbę naniesioną na papier: gdy białe światło pada na farby półprzezroczyste, część jego widma jest absorbowana. Kolor, który nie został zaabsorbowany, odbija się i wraca do oka. Teoretycznie połączenie czystych pigmentów niebieskozielonego, purpurowego i żółtego powinno tworzyć czerń absorbującą wszystkie kolory. Dlatego właśnie kolory te nazywa się subtraktywnymi. Ponieważ wszystkie farby do drukarek zawierają zanieczyszczenia, po połączeniu trzech wymienionych farb otrzymuje się w rzeczywistości kolor brudnobrązowy. Musi on być uzupełniony czarną farbą (K zamiast B, które mogłoby się kojarzyć z blue niebieskim), by dawać prawdziwą czerń. Trybu CMYK używa się do przygotowywania obrazów przeznaczonych do druku. Proces przekształcania obrazu RGB w CMYK przed drukowaniem tworzy rozbarwienia.*
emblemat - złożona forma graficzna zawierająca logo, kolor, dane teleadresowe.
HSB (Hue, Saturation, Brightness) - Podstawą modelu jest sposób postrzegania koloru przez człowieka. Do opisu każdego koloru wykorzystuje on trzy podstawowe cechy: barwę, nasycenie i jaskrawość. Barwa (hue), która jest długością fali światła odbitego lub przechodzącego przez obiekt jest identyfikowana z nazwą koloru, taką jak czerwony, pomarańczowy czy zielony. Barwę mierzy się jako położenie na standardowym kole kolorów wyrażone w stopniach od 0 do 360°. Nasycenie (saturation) oznacza siłę koloru, czyli stosunek szarości do czystego odcienia i jest wyrażane w procentach od 0 (szary) do 100% (czysty kolor, pełne nasycenie). Jaskrawość (brightness), która określa względną jaskrawość koloru i wyraża się zazwyczaj w procentach od 0 (czerń) do 100 % (biel).*
identyfikacja wizualna firmy - podstawowe narzędzie służące budowie wizerunku marki na rynku. Mianem "identyfikacji wizualnej" określa się wszystkie symbole firmowe (logo, kolory logotypu, grafika, koperty, wizytówki,...) stosowane w celu osiągnięcia spójnego wizerunku i odróżnienia od rynkowej konkurencji. Identyfikacja wizualna, czyli struktura wizerunku decyduje o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu. Jej elementami są m.in. logo, kolory firmowe, typografia, druki firmowe (papier i koperty firmowe, wizytówki, kartki do zapisów), ogólna koncepcja materiałów reklamowych, wystrój siedziby firmy, informacja wizualna.
więcej o IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Księga Znaku (inaczej Księga CI, Corporate Identity Manual, Podręcznik standardów wizualnych) - niejako podręcznik znaku. Opis wszystkich elementów identyfikacji wizualnej z ich dokładnym opisem oraz formami użytkowania.
| LAB - Model koloru L*a*b oparty jest na modelu koloru zaproponowanym w roku 1931 przez Międzynarodową Komisję Oświetlenia jako międzynarodowy standard miary kolorów. W roku 1976 pierwotny model został poprawiony i nazwany CIE L*a*b. Model L*a*b rozwiązuje problem różnic w odtwarzaniu kolorów wynikający z użycia rozmaitych monitorów i urządzeń drukujących. Został zaprojektowany tak, by nie zależeć od konkretnego urządzenia, to znaczy odtwarzać takie same kolory niezależnie od urządzenia zastosowanego do stworzenia wyjściowego obrazka monitora, drukarki czy komputera. Kolor L*a*b tworzony jest ze składnika luminancji albo jasności (L) oraz z dwóch składników chromatycznych składnika a (zmieniającego się od zielonego do czerwonego) oraz składnika b (zmieniającego się od niebieskiego do żółtego). Lab jest trybem zalecanym przy przenoszeniu obrazów między systemami oraz przy drukowaniu na drukarkach PostScript Level 2. Przed drukowaniem obrazów Lab na innych kolorowych urządzeniach postscriptowych należy je przekształcić na format CMYK.* logo - podstawowy element komunikacji wizualnej między nadawcą (firmą) a odbiorcą (klientem). Tym terminem określamy cały znak składający się z sygnetu, logotypu oraz hasła firmowego. logotyp - typograficzne przedstawienie nazwy firmy (może to być wyraz, skrót lub wyrażenie wielowyrazowe) zapisane charakterystyczną czcionką z użyciem kolorów firmowych. Może występować samodzielnie lub łącznie ze znakiem graficznym tworząc symbol firmowy. rewitalizacja znaku - zmiana szaty graficznej logo firmy mająca na celu w większości przypadków "odmłodzenie" znaku firmowego. RGB (Red, Green, Blue) - tryb kolorów wykorzystujący trzy kolory podstawowe (czerwony, zielony, niebieski), których "mieszanka" daje w rezultacie 16,7 mln wyświetlanych kolorów na ekranie monitora. Duża część widzialnego widma światła może być otrzymywana przez mieszanie trzech podstawowych składników światła kolorowego w różnych proporcjach i natężeniach. Składniki te są znane jako kolory podstawowe: czerwony, zielony i niebieski. Przy mieszaniu trzech kolorów podstawowych powstają kolory wtórne: cyjan, magenta i żółty. Ponieważ kolory podstawowe łączą się ze sobą dając kolor biały, zwane są także kolorami addytywnymi. Po ich zmieszaniu powstaje biel, od której odbija się całe światło, trafiając z powrotem do oka. Kolory addytywne wykorzystywane są w oświetleniu, sprzęcie wideo, kamerach filmowych i monitorach.* różnica między wizerunkiem a tożsamością firmy - polega przede wszystkim na tym, iż wizerunek jest tym, co ludzie myślą o firmie i jej produkcie natomiast tożsamość (inaczej identyfikacja) to elementy, za pomocą których ją (firmę bądź jej produkt) rozpoznają. sygnet - symbol graficzny składający się na logo. tożsamość firmy - inaczej identyfikacja wizualna firmy. Konsekwentne wdrażanie założeń dotyczących prezentacji wizualnej firmy w celu budowania spójnej komunikacji firmy z otoczeniem. Jeden z czynników decydujących o wartości rynkowej firmy i jej produktów (więcej pod hasłem "identyfikacja wizualna firmy"). wizerunek firmy - jest częścią składową tożsamości firmy i jest bardzo blisko z nią powiązany. To zbiór wszystkich wyobrażeń, jakie firma wywołuje u swoich odbiorców (klientów, kontrahentów). Aby skutecznie tworzyć swój wizerunek firma powinna pomyśleć o takich czynnikach jak: - wybór odpowiedniego logo (dobrze zaprojektowane i atrakcyjne wizualnie - zwracające na siebie uwagę) - wybór odpowiedniej kolorystyki (zgodnej z przekazem firmy i zamysłem całej kampanii) - odpowiedniej jakości graficznej - atrakcyjnej i czytelnej - spójności wszystkich elementów na materiałach reklamowych (te same kolory i elementy graficzne pojawiające się we wszystkich materiałach reklamowych). zastrzeżenie znaku - rejestracja znaku w organie patentowym właściwym dla obszaru, na którym znak ma być chroniony. na czym polega proces zastrzegania znaku i jak to zrobić? znak -graficzna lub słowno-graficzna struktura mająca charakter informacyjny. znak firmowy - znak graficzny lub słowno-graficzny służący jednoznacznej identyfikacji wizualnej firmy (w celu odróżnienia jej od konkurencji). Jest podstawowym narzędziem budowania tożsamości firmy i jej wizerunku. znak towarowy - znak graficzny bądź tekst (mogą występować razem) wykorzystywany przez firmę do identyfikacji swoich produktów w celu ich promocji. |
* cytowane za http://priv.twoje-sudety.pl/~admin01/grafika_komputerowa/wstemp.html
